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杏鑫登录杏鑫娱乐然而点击率低于整个账户点击率
作者:admin    发布于:2020-01-29 20:30    文字:【】【】【
摘要:杏鑫招商 由内容质量、互动评论、分享传播等多维度分值决定,勋章级别越高( 原标题:SEM竞价懂得这些的人都当上了主管以上的职位 今天我们来看一个装修行业小账户的优化案例。通...

  杏鑫招商由内容质量、互动评论、分享传播等多维度分值决定,勋章级别越高(

  原标题:SEM竞价懂得这些的人都当上了主管以上的职位

杏鑫登录杏鑫娱乐然而点击率低于整个账户点击率

  今天我们来看一个装修行业小账户的优化案例。通过 四象限分析 ,精细化优化账户,小账户也会有大作为。

  “小账户更要精细化”此篇文章是 “数据报告私房妙招” 。大家先睹为快吧!

  家装行业客户,优化前65%的预算投放PC端,35%预算投放无线端。

  整体预算利用率只有40%,投放力度小,推广效果不明显。

  a、 使用基础报告结合转化数据,将关键词按四象限进行分类。

  b、 将分类的关键词,结合不同的数据报告有针对性地进行优化。

  分别是:高转化高点击,高转化低点击,低转化高点击,低转化低点击。

  这类关键词效果很好,需要做的就是拓量。可以使用分设备投放数据指导拓量。

  在关键词报告中,勾选 “分设备投放” ,查看分pc和无线的消耗占比。

  如果这个关键词的无线的消耗占比低于账户整体的无线消耗占比,就要适当提升这个词的所在计划的无线比例系数。

  例如关键词“苹果装修公司”整体消耗83.37,但实际投放计算机消耗68.91,pc消耗占比82.66%,移动消耗占比17.34%。

  关键词无线占比低于整个账户无线占比,且目前客户所属行业无线%左右,客户投放方向应侧重移动端优化,因此账户重点调整提升移动端消耗。

  优化中,首先 提升移动比例 ,保证在移动端的展现,提升点击;

  这类关键词重点提升点击量,向第一象限靠拢。可以通过关键词报告查看关键词的平均排名,将排名≥3的关键词,杏鑫娱乐优先提升出价。

  例如关键词 “天地源曲江香都” 展现较好,但是点击率低于整体账户点击率,主要排查问题目前排名为3.57,需要优先提升这类关键词的价格。

  这类词很有可能是由于排名不好或者创意不好导致点击机会较少,可以通过有展现无点击报告指导优化。

  平均排名=3,提升排名;排名=3,优化创意。

  这类关键词是最头痛的一类词--费钱且没有效果。从四象限中很清晰的看出,杏鑫登录这类词几乎都是竞品词 。

  说明竞品词本身商业价值较低,网民不认可,无法产生咨询,这类词直接调低价格即可。杏鑫登录这样可以把预算分配到其他高价值词上。

  两周时间内,咨询增加8个,有消耗词量增加3倍,流量提升非常明显。

  1、将关键词按“点击”、“转化”两列整理好基础数据。

  点击数据标签,右键选择“单元格中的值”,将关键词列选中,并去掉Y值和显示引导线、调整横纵坐标轴。

  点击散点图的坐标轴,右键选择“设置坐标轴格式”,根据实际数据(一般是取中间值),分别设置X轴、Y轴坐标交叉值。

  如下图,点击横坐标,坐标轴值选择中间值20。纵坐标方法同理。

  声明:该文观点仅代表作者本人,搜狐号系信息发布平台,搜狐仅提供信息存储空间服务。

标签: 杏鑫娱乐

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